纽约时报

谁是热门,谁不是:随着2021年假期的临近,消费者热议趋势

由Engagement Lyabo体育APPabs出版8月272021

消费者对话趋势揭示了谁拥有最多的口碑,谁需要迅速采取纠正措施

谁是热门,谁不是:随着2021年假期的临近,消费者热议趋势

对美国大部分地区来说,八月底意味着返校和暑假结束。

对营销人员来说,这意味着为2021年的假期做最后的准备。作为《广告最近注意到“对于大多数消费者来说,假期还不是最重要的,但品牌和零售商知道,现在就开始计划这些成败攸关的时刻。”

《广告周刊》的文章提出了这样一个问题:品牌和零售商该如何为2021年的假日季做准备?”

在这些组合中缺少的一个元素是,了解你的品牌是否正乘着一波宣传热潮,从而让你的品牌登上所有人的假日购物清单——如果是这样,那就利用这股势头。或者,如果你的工作进展缓慢,那么就没有时间像现在一样采取措施来补救这个问题。无论哪种情况,都不要碰运气,也不要拖延。

下面是一些口碑上升的品牌,以及一些口碑下降的品牌。

儿童产品

让我们先从儿童产品和零售商毕竟,假期是给孩子们的,对吧?

在产品方面,乐高目前正处于火热时期,过去12周,乐高每周的线下口碑浏览量比之前12周增加了400万以上。奥什科什(+ 360万),格拉索(+ 180万),小爱因斯坦(+ 140万),风火轮(+ 120万)也大幅上涨。在儿童零售商方面,增长势头最大的是Gap Kids(+ 240万)和Baby Gap(+ 200万)、children 's Place(+ 180万)和Honest Company(+92万)。

与此同时,费雪也有自己的工作要做,该公司在这一领域的口碑下降幅度最大,过去12周的口碑对话比前12周减少了178万次。此外还有NERF(- 130万)、芭比(- 130万)、美国女孩(-74万)和芝麻街(对不起,大鸟——但你的口碑每周下降了-63万)。

十大赢家和输家的儿童产品类别

零售商

人们越来越多地谈论各种形式的零售。yabo体育百货商店在前面(该类别每周增加1190万次口碑印象)。降幅最大的是家庭中心(- 3480万),这很可能是由于在Covid期间,美国人急于投资维修和升级家庭,以适应他们的新生活方式,他们的地位曾一度很高,但现在下降了。

零售类别离线量的变化

更具体地说,前5名的零售品牌进入假日季的口碑势头差距(+ 7.4),梅西百货(+ 6.4),亚马逊(+ 6米),山姆会员店(+ 5.7)和耐克(+ 5.7米)。与此同时,塔吉特(Target)(- 1330万)和沃尔玛(- 650万)的口碑大幅下降,百思买(- 370万)和维多利亚的秘密(- 360万)也是如此。

最大涨幅和最大跌幅的零售/服装类别

视频游戏

在新冠肺炎期间,各种形式的娱乐活动激增假期电子游戏一定会受欢迎的。但标题吗?

NBA 2k(+ 170万)的用户增长最快,其次是魔兽世界(+ 150万)、刺客信条(+ 140万)、Roblox(+ 120万)和生化危机(+ 120万)。

《帝国时代4》(- 320万)和《英雄联盟》(- 300万)的口碑急剧下降,其次是《使命召唤》(- 190万)、《暗黑破坏神》(- 190万)和《蝙蝠侠:阿卡姆》(- 180万)。

视频游戏获得和失去最多的离线会话量

是时候行动起来,确保2021年的假期有一个强劲的结果了

对于那些拥有良好口碑的品牌来说,现在是时候继续打造口碑了,而对于那些在口碑上落后的品牌来说,现在是时候加班加点扭转局面了。

作为一个希望最大化你的2021年假期销售结果的营销人员,没有比那些已经在谈论你的品牌和类别的消费者更好的消费者群体了——与他们建立联系,让他们分享他们的故事。yabo体育yabo体育APPEngagement Labs有数据和见解来帮助你推动宣传,放大你的信息,加速销售。此外,通过我们的数字激活合作伙伴Dstillery,您可以接触到强大的、新进入市场的受众群体,这将使您的媒体购买更加有效,及时对这个节日季产生影响。

yabo体育APP参与实验室和工厂合作伙伴,帮助品牌在规模上利用口碑观众

想了解更多关于Engagement Labs Tyabo体育otalSoyabo体育APPcial平台和Engagement Labs/Dstillery合作伙伴关系的信息,请参见下面的简要说明。

给我报名参加全社会简报会